BMW: бренд тарихындағы ұран

2024 Автор: Erin Ralphs | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2024-02-19 17:09

BMW бүгінде инновациялық технологиялармен және қатаң стиль сезімімен үйлесетін сапа мен сенімділік стандарты болып табылады. Әрине, сәнді автокөліктер санатында имидж ерекше маңызды. Концерн имиджінің ерекше бөлігі - әрқашан талғампаздығымен ерекшеленетін және сонымен бірге модельдердің ерекшеліктерін жақсы сипаттай алатын ұрандар.

Тарихтың қиыншылықтары

Екінші дүниежүзілік соғысқа дейін компания мотоциклдерді, автомобильдерді және ұшақ қозғалтқыштарын сәтті шығарды. Алайда Германияның соғыста жеңіліске ұшырауы кәсіпорынды өндіріс қуатының көп бөлігін айырып, өлімге әкелді. Концерн ұшақ қозғалтқыштары мен толық өлшемді автомобильдер шығару құқығынан айырылды. Компанияны Mercedes-Benz концерні дерлік сатып алды, бірақ бавариялықтар жеңіл мотоциклдерді, кейінірек үш доңғалақты автомобильдерді шығаруды жолға қойды. Ал беделді автокөліктерді шығаруға көшу 1950 жылдардың аяғында ғана басталды. Дәл осы кезде брендтің алғашқы ұранын жасау қажеттілігі туындады.

Алғашқы ұрандардың пайда болуы

1965 жылы BMW 2000CS ұраны пайда болды: "Жолды ұстайды… Рекордтарды ұстайды. Жаңа BMW". Бұл тіркесте спорттық компонент анық байқалады. Бұл жай ғана мақтану емес еді. 120 ат күші бар қос карбюраторлы қозғалтқышы және стильді дизайнымен бұл купе бренд дамуының жаңа бағытының негізін қалаушы және компанияның барлық кейінгі спорттық купелерінің атасы болды.

Бавариялық зауыттың атақты үшінші сериясының тікелей атасы болып саналатын 2002 жылғы купе спорттық ұрандар жасау үрдісін толықтырды. Оның ұраны «Алыптардың қанішері. BMW 2002» әрі қарай компанияны бәсекелестерден айқын ерекшелендіретін қуатты автомобильдер жасауға ұмтылысты ерекше атап өтті.

Аңызға айналған ұранның пайда болуы

Таныс бола отырып, «BMW» ұраны белгілі бір дәрежеде компанияның бет-бейнесі болған 2002 жылғы сол модельдің жаңартылуымен пайда болды. Дәл осы модельдің сипаттамасында 1975 жылы Ultimate drive machine тіркесі пайда болды. Көп ұзамай қысқа, бірақ ауқымды фраза ағылшын тіліндегі «BMW» ресми ұраны болды. Орыс тілінде бұл әдетте «Машина для пользователя» деп аударылады. Бұл формула көптеген ондаған жылдар бойы компанияның дамуының негізгі векторына айналды. Ол тұтынушының назарын «BMW» тек қуат немесе жайлылық емес екеніне анық аударады. Бұл ұрандағы негізгі мағына - бұл көлік жүргізушіге көлікті шектен тыс басқарудан ләззат алу үшін арнайы жасалған.мүмкіндіктер. Сонымен бірге бұл ұран автоматты түрде қуатты да, жылдамдықты да білдіреді. Барлық тұтынушылардың оған ғашық болып, брендтің символына айналуы ғажап емес.

Әртүрлі ұрандар - ортақ стиль

Алайда, негізгі ұранмен қатар, компания нақты үлгілерге арналған ұрандар жасауды жалғастырды. Жағдайлардың басым көпшілігінде олар әлі де спортқа қатысты бірдей сілтемені қамтиды, бірақ модельдің мүмкіндіктеріне баса назар аударылған.

Осылайша, аспан мен жер арасындағы тамаша байланысты бекітетін «BMW» 1-сериясының ұранында шағын, бірақ жоғары жылдамдықтағы көліктің талғампаздығы ерекше атап өтілген. Керісінше, үлкен және қымбат 6 сериялы купенің ұраны - "Ауыр салмақтың күші. Спринтердің жылдамдығы" - жалпы корпоративтік бірегейлікті сақтай отырып, автомобильдің күші мен әсерлілігіне баса назар аударады.

Орыс тілінде

Орыс тілінде «BMW» ұраны «Бақытты көлік жүргізу». Ағылшын тіліндегі сөз тіркесімен белгілі бір байланыс көрінеді, бірақ белгілі бір ауысым бар, ұран әлдеқайда тыныш естіледі. Бұл бірнеше себептерге байланысты болуы мүмкін. Біріншіден, Ресейде автокөліктің мәртебесі өте маңызды, ал БМВ-лар өздерінің спорттық қасиеттеріне қарамастан, ең алдымен ресейліктер үшін статустық көліктер болып табылады. Екіншіден, құрамда белгілі бір өзгерістер бар. Қазір Ресейде сатылатын автомобильдердің үлкен пайызы кроссоверлер болып табылады, олар барлық динамизм үшін жайлылықты көбірек көрсететін ұранды қажет етеді. Осы жерден орыс ұранын таңдау өте қисынды болып көрінеді.

Бір қызығы, 2006 жылы Солтүстік Америка нарығында BMW ұраны өзгерді. «Идеялар компаниясы» - мұндай жаңа ұранды BMW автокөліктері алды. Бұл өзгерістер көптеген жанкүйерлерді таң қалдырды және ашуландырды. Дегенмен, алаңдаушылық әрқашан жаңа технологияларды енгізу сатысында болғандықтан, бұл атау өте қисынды көрінеді. Ал роботты көліктердің көбеюі жүргізушінің көлікті басқару процесінен алған ләззатын мүлдем азайтуы мүмкін.